時(shí)至今日，數(shù)字印刷已經(jīng)被世人廣泛接受

　　如果說(shuō)，無(wú)需印版的數(shù)字印刷技術(shù)是從美國(guó)人切斯特·卡爾遜于1938年采用靜電成像原理制作出較強(qiáng)臺(tái)復(fù)印機(jī)起步，那數(shù)字印刷被世人廣泛接受并成為新一輪市場(chǎng)熱點(diǎn)應(yīng)該是在2016年的德魯巴印刷展后。因?yàn)?，海德堡、小森等傳統(tǒng)印刷設(shè)備制造企業(yè)幾乎無(wú)一不進(jìn)入這一領(lǐng)域，這意味著他們看好數(shù)字印刷下一步的發(fā)展。

　　事實(shí)上，這幾年，數(shù)字印刷在各領(lǐng)域的應(yīng)用也是有升有降，較根本的原因是市場(chǎng)在變化。比如，較早將可變數(shù)據(jù)印刷應(yīng)用于生產(chǎn)的票據(jù)業(yè)，因?yàn)殡娮影l(fā)票的興起在走下坡，而且這一趨勢(shì)無(wú)可逆轉(zhuǎn)。但噴墨印刷在建筑裝潢、紡織印染、標(biāo)簽印刷領(lǐng)域的發(fā)展速度卻很快，包裝印刷極有可能成為下一輪的熱點(diǎn)。

　　所有這一切既與技術(shù)進(jìn)步有關(guān)，也與國(guó)人的生活水準(zhǔn)由溫飽進(jìn)入到小康有關(guān)。

　　這一變化已經(jīng)引起所有印刷經(jīng)理人的關(guān)注，較為突出的表現(xiàn)就是參加數(shù)字印刷論壇的傳統(tǒng)印刷企業(yè)代表多了，因?yàn)樗麄兿Ｍ私膺@一變化，希望跟上時(shí)代發(fā)展步伐，不至于落后。

　　滿足個(gè)性需求

　　是數(shù)字印刷的較大優(yōu)勢(shì)

　　按需、可變、即時(shí)是數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)所在。在物資相對(duì)匱乏，數(shù)字印刷質(zhì)量也有待提高的時(shí)侯，這些特點(diǎn)客觀上受到制約，應(yīng)用的領(lǐng)域相對(duì)有限。

　　但是，在國(guó)民由追求溫飽到步入小康以后，他們有了享受生活的資本，也開(kāi)始尋求彰顯個(gè)性、體現(xiàn)自身價(jià)值，加之?dāng)?shù)字印刷設(shè)備在幅面、速度、質(zhì)量、承印介質(zhì)等環(huán)節(jié)上的不斷突破，這種伴隨著數(shù)字技術(shù)成長(zhǎng)起來(lái)的全新印刷生產(chǎn)工藝進(jìn)入的領(lǐng)域在不斷增加，標(biāo)簽印刷毫無(wú)疑問(wèn)是數(shù)字印刷近幾年發(fā)展得較快的一個(gè)領(lǐng)域。

　　近幾年標(biāo)簽印刷會(huì)較快地使用數(shù)字印刷工藝，既與標(biāo)簽本身的市場(chǎng)屬性有關(guān)，也與整個(gè)社會(huì)發(fā)展到一定階段有關(guān)。

　　標(biāo)簽與商標(biāo)緊密相連，應(yīng)用標(biāo)簽的肯定先經(jīng)過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，因?yàn)樯虡?biāo)是為了清楚地標(biāo)示商品，給消費(fèi)者留下鮮明的產(chǎn)品記憶。但注冊(cè)過(guò)商標(biāo)的未必都使用標(biāo)簽，是否使用標(biāo)簽更多地與產(chǎn)品的屬性有關(guān)，比如食品、飲料、服裝普遍使用標(biāo)簽。

　　但即便如此，標(biāo)簽的形式與載體依然有所不同，有塑料瓶貼、有紙質(zhì)吊牌，甚至有些產(chǎn)品家具直接把標(biāo)簽烙印在家具表面。在我國(guó)由歷史上的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)步入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后，伴隨著物質(zhì)的愈益豐富，標(biāo)簽的量也在不斷上升，而且，還有繼續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　按照中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)編撰的《中國(guó)印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展路線圖》提供的數(shù)據(jù)，時(shí)至2014年，我國(guó)標(biāo)簽印刷年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到330億元人民幣，占到當(dāng)年印刷總產(chǎn)值的3%，其中不干膠標(biāo)簽印刷產(chǎn)量44億平方米，全國(guó)從事標(biāo)簽印刷的企業(yè)超過(guò)6000家，從業(yè)人員近6萬(wàn)。這些數(shù)字清楚地告訴我們，標(biāo)簽印刷在我國(guó)是個(gè)不小的印刷分支。

　　所謂與社會(huì)發(fā)展到一定階段有關(guān)是指由溫飽到小康觸發(fā)了人們對(duì)張揚(yáng)個(gè)性的需求。

　　其理論依據(jù)是美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛于1943年在《人類(lèi)激勵(lì)理論》中提出的人類(lèi)需求5個(gè)層次的金字塔理論(如圖1)。處于溫飽階段，人們追求的是生理與安全需求，是為了生存；進(jìn)入小康階段后，人們有能力追求社會(huì)與尊重的需求，目的是尋求有歸屬感，眼下的中國(guó)就正處于這樣一個(gè)階段。

　　高盛亞洲中國(guó)統(tǒng)計(jì)局依據(jù)2013年中國(guó)人均收入情況編制了一張財(cái)富分配表(如圖2)，認(rèn)為在該年我國(guó)即已有48.2%的勞動(dòng)人口其收入水準(zhǔn)在小康區(qū)域。更有2015年CHFS的調(diào)查數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，該年中國(guó)中產(chǎn)階高等的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2.04億，財(cái)富總量達(dá)到28.3萬(wàn)億元，超過(guò)美國(guó)和日本，躍居世界首位，這當(dāng)然與人口基數(shù)龐大有關(guān)。

　　國(guó)民經(jīng)濟(jì)條件的改善讓追求消費(fèi)品的個(gè)性化成為可能，也把能夠張揚(yáng)個(gè)性的標(biāo)簽印刷推上了風(fēng)口浪尖。

　　近年來(lái)數(shù)字印刷在標(biāo)簽領(lǐng)域

　　增長(zhǎng)較快

　　事實(shí)證明，個(gè)性化的產(chǎn)品因?yàn)闈M足了人的某種心靈需求確實(shí)能拉動(dòng)消費(fèi)。比如：印刷有收禮者姓名的產(chǎn)品標(biāo)簽、印刷有新婚夫婦姓名的喜糖喜餅都會(huì)給人帶來(lái)意外驚喜。

　　再比如：山東綠愛(ài)推出的帶有廣告的糖果包裝，既能讓人享用到糖果的美味，也能起到廣告宣傳的作用(如圖3)；選擇穿著符合自己心愿的、印有不同字句的T恤，在一定程度上也能彰顯自己的個(gè)性與喜好。

　　更有數(shù)據(jù)證明，個(gè)性化標(biāo)簽?zāi)軌蚶瓌?dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售?？煽诳蓸?lè)是較早開(kāi)啟個(gè)性化標(biāo)簽的產(chǎn)品，這一大膽嘗試既體現(xiàn)了國(guó)際產(chǎn)品公司的膽略，同時(shí)也實(shí)實(shí)在在地為可口可樂(lè)帶來(lái)了利益。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年可口可樂(lè)嘗試著推出昵稱(chēng)瓶(如圖4)，把閨蜜、小蘿莉、吃貨等各式流行于民間的昵稱(chēng)應(yīng)用于產(chǎn)品。此舉與原本制作大一統(tǒng)的商標(biāo)比無(wú)疑會(huì)增加費(fèi)用，但個(gè)性化商標(biāo)推出的結(jié)果是，當(dāng)年可口可樂(lè)的市場(chǎng)銷(xiāo)量較之上年增長(zhǎng)20%，須知這還是在碳酸飲料受到輿論抨擊的大背景下。

　　成功的嘗試增加了該公司持續(xù)推進(jìn)這項(xiàng)工作的信心，2014年他們推出歌詞瓶，銷(xiāo)量再增9%。隨后，2015年推出臺(tái)詞瓶，2016年推出品質(zhì)比較好的產(chǎn)品點(diǎn)贊瓶，2017年推出密語(yǔ)瓶。毫無(wú)疑問(wèn)只要標(biāo)簽的變革能夠?yàn)楫a(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)好處，企業(yè)就會(huì)樂(lè)此不疲。

　　正是在可口可樂(lè)公司推出的個(gè)性化標(biāo)簽帶動(dòng)下，一大批企業(yè)積極跟進(jìn)。味全“以與消費(fèi)者建立起對(duì)話模式”，先后推出了“理由瓶”“HI(嗨)瓶”“拼字瓶”；伊利、康師傅推出了表白瓶；統(tǒng)一集團(tuán)推出了小茗同學(xué)……此外，還有江小白(如圖5)、奧利奧(如圖6)，所有這一切都證明，只要拉近與消費(fèi)者的距離，為消費(fèi)者帶來(lái)產(chǎn)品以外的額外感受，就有可能為企業(yè)帶來(lái)新增銷(xiāo)量與利潤(rùn)。

江西東華機(jī)械有限責(zé)任公司專(zhuān)注生產(chǎn)丙綸紡絲機(jī)、丙綸中強(qiáng)紡絲設(shè)備、丙綸高強(qiáng)紡絲設(shè)備、丙綸FDY紡絲機(jī)、滌綸紡絲機(jī)、芳綸1414纖維紡絲設(shè)備、DHP419系列高強(qiáng)丙綸紡絲牽伸機(jī)、丙綸紡絲機(jī)、DHP418系列丙綸紡絲牽伸機(jī)、DHkv1235-12型滌綸紡絲機(jī)、DHPE型高強(qiáng)高模聚乙烯纖維紡絲設(shè)備、DHTA型芳綸1414纖維紡絲設(shè)備、HDZF3型高真空動(dòng)態(tài)干燥-固相增黏一體機(jī)、丙綸紡絲機(jī)。